Zanella Reposicionamiento

El relanzamiento de una marca conocida nunca es tarea fácil, más cuando esa marca tiene asociados algunos preconceptos posiblemente negativos (con en el caso de Zanella, de algo antiguo, de calidad media, de algo “quedado en el tiempo” en tecnología y marca).

La realidad era que  Zanella no podía competir contra las marcas monstruos ni por última tecnología, ni por peso internacional. Por eso buscamos reposicionarla como un clásico argentino, como algo que está en el subconsciente de todos, algo que perdura durante el tiempo y a pesar del tiempo, gracias a una calidad confiable y a un estar junto con el consumidor argentino desde siempre. Y esa perdurabilidad, se llama alma; eso que no tocás pero hace que sigas vivo.

 

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