Suprabond, relanzamiento campaña UNÍ TU MUNDO

Siempre que trabajás para una marca famosa sentís una emoción dual: por un lado, las ganas de refrescarla y transformarla en algo mucho más relevante para la vida de la gente. Y por el otro, bastante ¿ansiedad? porque es una responsabilidad muy grande. Claro que emprender esto junto a cliente que confía en vos y a un equipo profesional en el que confiás, es la fórmula imbatible para lograr esa transformación.

Todo salió como de manual: a partir de una investigación de mercado, detectamos una sorpresita: la decisora, compradora y usuaria mayoritaria del producto es la mujer de la casa. Apa. Menudo martillazo a los preconceptos que teníamos. Este insight salió clarito, sin el mejor dejo de duda. Tuvimos que cambiar la cabeza y repensar todo para llegar a las mujeres.

Así las cosas, propusimos -y el cliente aceptó, je- convertir a una marca 100% funcional y “sin gracia” en una lovemark. En otras palabras, convertir a un producto alejado del día a día de la gente, en un ícono hogareño. De todos los atributos que tiene el producto, tomamos dos: TRANSPARENTE (lo que se ve) y EXTRA FUERTE (lo que no se ve, pero se promete y se cumple).

Tercero, sentamos las bases del storytelling de la marca: Suprabond une lo que querés que esté unido. O porque rompiste y querés arreglar, o porque tenés y querés embellecer, o porque imaginaste y querés crear. Este super storytelling se resumió en el slogan transversal de UNÍ TU MUNDO. ¿Qué mundo? Cualquiera, tantos como personas, infinitos mundos, como diría Carl Sagan.

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Finalmente, desarrollamos una campaña 360, empezando con un spot de TV con una canción bastante pegadiza y un audiologo, que pueden ver y escuchar acá:

La gráfica, utilizando al pack como ícono:

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Y distintos mundos de distintos targets. Tipo El Principito, pero de cosas que querés unir:

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Landing page + campaña digital:

Social Media, Facebook e Instagram:

Vía Pública en subterráneos:

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Activaciones en estaciones y vagones de subterráneo:

Y piezas B2B para alinear a toda la fuerza de ventas y canales de distribución:

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La verdad es que estamos muy contentos con este paso de la marca. Pensamos -y así dicen los consumidores y clientes- que el producto pegó un salto cualitativo en su percepción y acercamiento a la vida diaria de la gente. Se “desferretizó” y se convirtió en algo a tener en la casa, porque sirve para mucho más que para pegar. Sirve para unir. Como Roberto Galán, pero sin la sonrisa torcida.

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