Suprabond, relanzamiento campaña UNÍ TU MUNDO

Siempre que trabajás para una marca famosa sentís una emoción dual: por un lado, las ganas de refrescarla y transformarla en algo mucho más relevante para la vida de la gente. Y por el otro, bastante ¿ansiedad? porque es una responsabilidad muy grande. Claro que emprender esto junto a cliente que confía en vos y a un equipo profesional en el que confiás, es la fórmula imbatible para lograr esa transformación.

Todo salió como de manual: a partir de una investigación de mercado, detectamos una sorpresita: la decisora, compradora y usuaria mayoritaria del producto es la mujer de la casa. Apa. Menudo martillazo a los preconceptos que teníamos. Este insight salió clarito, sin el mejor dejo de duda. Tuvimos que cambiar la cabeza y repensar todo para llegar a las mujeres.

Así las cosas, propusimos -y el cliente aceptó, je- convertir a una marca 100% funcional y “sin gracia” en una lovemark. En otras palabras, convertir a un producto alejado del día a día de la gente, en un ícono hogareño. De todos los atributos que tiene el producto, tomamos dos: TRANSPARENTE (lo que se ve) y EXTRA FUERTE (lo que no se ve, pero se promete y se cumple).

Tercero, sentamos las bases del storytelling de la marca: Suprabond une lo que querés que esté unido. O porque rompiste y querés arreglar, o porque tenés y querés embellecer, o porque imaginaste y querés crear. Este super storytelling se resumió en el slogan transversal de UNÍ TU MUNDO. ¿Qué mundo? Cualquiera, tantos como personas, infinitos mundos, como diría Carl Sagan.

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Finalmente, desarrollamos una campaña 360, empezando con un spot de TV con una canción bastante pegadiza y un audiologo, que pueden ver y escuchar acá:

La gráfica, utilizando al pack como ícono:

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Y distintos mundos de distintos targets. Tipo El Principito, pero de cosas que querés unir:

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Landing page + campaña digital:

Social Media, Facebook e Instagram:

Vía Pública en subterráneos:

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Activaciones en estaciones y vagones de subterráneo:

Y piezas B2B para alinear a toda la fuerza de ventas y canales de distribución:

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La verdad es que estamos muy contentos con este paso de la marca. Pensamos -y así dicen los consumidores y clientes- que el producto pegó un salto cualitativo en su percepción y acercamiento a la vida diaria de la gente. Se “desferretizó” y se convirtió en algo a tener en la casa, porque sirve para mucho más que para pegar. Sirve para unir. Como Roberto Galán, pero sin la sonrisa torcida.

Estamos construyendo nuestra nueva web.

Mientras tanto, si necesitás contactarte, acá estamos:

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Esmeralda 950, piso 14 

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