LA NACIÓN Campaña Audiencias Protagonistas

Para dar a conocer sus soluciones de comunicación, LA NACIÓN nos encargó una campaña B2B. Esta campaña hizo foco en los distintos targets alcanzados por la multiplataforma de medios, destacando la diferencia entre los lectores de la misma versus las audiencias de otros medios. El drive de la campaña es que las audiencias de LA NACIÓN son protagonistas.

Ser protagonista implica ser activo, no pasivo. Hacer, decir, participar, ser un factor de cambio y transformación. Y LA NACIÓN considera que sus audiencias lo son, porque son personas pensantes e influyentes en sus ámbitos familiares, laborales y sociales.

Si bien los avisos que verás a continuación no terminaron saliendo exactamente así, te la queríamos compartir para ver el desarrollo e insight.

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Visto lo anterior, te queremos compartir tres campañas quizá unos años alejadas en el tiempo, pero que, para entender el desarrollo actual de la marca Soluciones de Comunicación LA NACIÓN, son importantes. Porque esta evolución permitió crear, sostener y mantener actualizándose una propuesta de valor para agencias, centrales y anunciantes que hoy posiciona al diario y al resto de sus productos editoriales como una de las opciones más eficientes para llegar a las audiencias decisoras y protagonistas. Empecemos de más viejo a más nuevo.

 

LA NACIÓN, CAMPAÑA SOLUCIONES

Lo que se procuró hacer con esta campaña fue partir de lo ya sabido y llegar a lo nuevo. Ampliando esos “círculos de conocimiento” de los anunciantes, con nueva información que les implicara valor.

Fue una campaña racional, muy visual desde lo infográfico, cuyo propósito no era emocionar sino informar, producir un cambio de posicionamiento. Por supuesto, sin descuidar la calidad gráfica y la síntesis.

LA NACIÓN, CAMPAÑA TARGETS

Una campaña posterior, haciendo foco no en la multiplataforma y sus productos sino en tres clústeres de audiencias y qué productos eran los más adecuados para ellos. Sencilla y al grano, pero ilustrativa para simplificar al análisis de los decisores de inversiones de marketing.

 

LA NACIÓN, CAMPAÑA CONSUMIDORES

Esta comunicación táctica tuvo por propósito diferenciar cantidad de calidad. Un viejo adagio, que cuando tiene un correlato en eficiencia, hay que tomar más que en cuenta.

Se quiso comunicar que las audiencias de LA NACIÓN, si bien en número totales podían ser un tanto menores que las de Clarín y otros medios masivos no gráficos, en realidad eran quienes tenían mayor capacidad decisoria y por lo tanto adquisitiva.

Quisimos comunicarlo de una forma visual, fresca; no numérica, estadística.

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