Delicias de La Nonna Campaña

Sacarle brillo a una marca que lo tiene todo para brillar pero no el presupuesto para hacerlo es una de las cosas más gratificantes que hay, porque implica exprimir la cabeza. Delicias de La Nonna es una marca de galletitas que compite en un entorno lleno de gigantes, de primeras y segundas marcas.

Nuestro trabajo fue unificar la marca y refrescarla, pasando de una nonna que era casi un camafeo a una nonna viva, cercana, amorosa.
El trabajo implicó una investigación de mercados para entender cuál era la nonna arquetípica en todas nuestras cabezas, sus valores, identidad, edad y hasta cara. Partiendo de eso, desarrollamos un rebranding de marca y pack (este último con un estudio colega), y la campaña de comunicación, llenando a la nonna de significados y valores importantes para el target. Y apuntando a llenar la góndola de la línea, claro.

La campaña de comunicación fue humilde desde lo creativo pero ambiciosa desde lo estratégico: queríamos mostrar los nuevos packs del producto, para que la gente los identificara y probara.

Se realizó una campaña en tele mostrando la creación artesanal de los productos y una campaña en gráfica y vía pública mostrando la nueva imagen de marca.

 

 

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