¿Cuántas marcas vemos al día?

¿Cuántas marcas vemos al día?

Dejemos el juicio de valor y el debate acerca de si esta sociedad está loca o no y juguemos un poco a la matemática: hagamos el cálculo de cuántas marcas vemos a lo largo del día. Puede variar en más o en menos según cómo te muevas, y para estimarlo asumo que vivís...
Volkswagen zafó por un pelito

Volkswagen zafó por un pelito

Lo simple resplandece. Y esto hay que entenderlo no porque seamos amantes de lo zen o nos conmueva lo neto de los haikus, sino porque es constitutivo de la belleza y la eficacia. O sea, de nuestro trabajo de comunicadores. Porque su entendimiento es aún más ineludible...
Pedir e interpretar. Ni más ni menos.

Pedir e interpretar. Ni más ni menos.

Este post es para freelancers pero también se nos aplica a las agencias y cualquier empresa de las industrias creativas. Hay trenes fantasmas que se forjan con palabras, nomás. Dan más pavor que los que usan artificios de ruidos estridentes, monstruos de utilería,...
No hay detalles pequeños

No hay detalles pequeños

Lo primero que le viene a la mente a la gente que no trabaja en publicidad, es que se trata de una actividad 100% creativa. Y es correcto a medias, porque un aspecto poco conocido de esta profesión es la importancia de los detalles. Aunque decir “detalle” ya minimiza...
Whatever Marketing

Whatever Marketing

Algunas modas sobre marketing, que rara vez se aplican a la realidad empresaria, pueden no ser eficientes, o incluso ser nocivas. Viendo ciertas publicaciones editoriales, pareciera que a la palabra “marketing” se le puede adosar cualquier otra adelante...
Materia prima básica sine qua non… nada

Materia prima básica sine qua non… nada

Básico para empezar a trabajar en cualquier propuesta de comunicación: tener un presupuesto, o tener un objetivo. Si están los dos, bárbaro; pero si faltan ambos, se complica. Imaginen esto: llaman a un arquitecto y le dicen “quiero hacer una casa para mi familia”. El...